Как добавить сайт в Яндекс: Вебмастер, Бизнес и Метрика по шагам

Три сервиса и что каждый делает

Отдельной кнопки «добавить сайт в Яндекс» нет. Есть три сервиса, и у каждого своя задача.

Сам факт добавления ничего не гарантирует. В справке Вебмастера прямо сказано: добавление сайта не гарантирует, что он появится в результатах поиска. Сервис помогает роботу найти страницы и показывает, что с ними происходит. Дальше решает содержание страниц.

Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер

Добавить сайт и подтвердить права

1. 01Войдите в Яндекс Вебмастер под Яндекс ID, к которому у компании будет постоянный доступ.
2. 02Нажмите «Добавить сайт» и введите адрес так, как он должен выглядеть в поиске: с https или http, с www или без. Например, https://example.ru.
3. 03Нажмите «Добавить». Откроется страница подтверждения прав.
4. 04Выберите способ подтверждения и внесите изменения на сайте.
5. 05Нажмите «Проверить» и дождитесь результата.

Способы подтверждения прав:

• ▸HTML-файл в корне сайта. Яндекс называет этот способ рекомендуемым: скачиваете файл с заданным именем и кладёте его рядом с главной страницей.
• ▸Метатег в разделе head главной страницы. В другом месте страницы он не сработает.
• ▸TXT-запись в DNS домена. Адреса с www и без www здесь считаются разными сайтами, и каждому нужна своя запись.
• ▸Через Яндекс Тег Менеджер или Google Tag Manager, если сайт уже работает с одним из них.
• ▸Через регистратора домена, если Вебмастер сам предложит такой вариант.

Проверка иногда занимает до суток. Изменения DNS расходятся от нескольких минут до нескольких часов: если запись не нашлась, повторите проверку на следующий день. Файл и метатег не удаляйте после подтверждения. Права проверяются периодически, и без них сайт станет неподтверждённым.

Отправить sitemap.xml

Sitemap.xml — это список страниц сайта для робота. Добавляется он в разделе «Индексирование → Файлы Sitemap»: выберите сайт, вставьте адрес файла, например https://example.ru/sitemap.xml, нажмите «Добавить».

• ▸Протокол и www в адресе файла должны совпадать с адресом сайта в Вебмастере.
• ▸Файл должен открываться с ответом 200 и не быть закрыт в robots.txt.
• ▸Робот загружает файл в течение двух недель. Ещё до двух недель может пройти, пока страницы появятся в поиске.

Путь к sitemap можно продублировать в robots.txt директивой Sitemap.

Проверить robots.txt

Robots.txt лежит в корне сайта и говорит роботу, куда заходить нельзя. Если файла нет, Яндекс считает сайт открытым целиком. Опасен обратный случай: строка «Disallow: /», забытая после разработки, закрывает весь сайт.

Проверка: «Инструменты → Анализ robots.txt». Ниже результатов есть блок «Доступ к страницам». Вставьте туда адреса главной и пары важных страниц, нажмите «Проверить». Для каждой страницы Вебмастер ответит: открыта для индексирования, недоступна или проверить не удалось.

Отправить страницы на переобход

Раздел «Индексирование → Переобход страниц» нужен, когда вы опубликовали новую страницу или заметно переписали старую. Вставьте адреса и нажмите «Отправить». Лимит адресов ограничен и обновляется каждый день, точное число Вебмастер показывает в интерфейсе.

• ▸«В очереди»: робот зайдёт на страницу, обычно это занимает не больше трёх дней.
• ▸«Заявка обработана»: робот страницу посетил, данные в поиске обновятся в течение двух недель. Это ещё не значит, что страница попала в поиск.
• ▸«Ошибка»: проверьте, что страница открывается и отвечает быстро, и отправьте её снова.

Robots.txt и sitemap.xml в переобход отправлять не нужно, для них есть свои механизмы.

Указать регион

Местному бизнесу регион помогает показываться в своём городе. Привязка к региону не убирает сайт из поиска в других местах. Задать регион можно двумя путями.

• ▸В Вебмастере: «Представление в поиске → Региональность». Выберите регион и укажите ссылку на страницу с контактами. Модерация занимает от нескольких дней до нескольких недель.
• ▸Через Яндекс Бизнес: если у компании есть карточка с сайтом, регион может подтянуться из неё. Адрес сайта в карточке должен совпадать с адресом в Вебмастере, включая www и https, без UTM-меток.

Что показывает раздел «Страницы в поиске»

Главный раздел для владельца нового сайта находится в «Индексирование → Страницы в поиске». В нём три вида:

• ▸«Последние изменения»: какие страницы добавились и выпали за последние три месяца и почему.
• ▸«Все страницы»: что сейчас есть в поиске, с датой последнего визита робота.
• ▸«Исключённые»: что в поиск не попало, с причиной у каждой страницы.

Яндекс отдельно пишет, что количество исключённых страниц не влияет на позиции сайта. Пугаться длинного списка не нужно. Нужно читать причины.

«Малоценная или маловостребованная страница»

Этот статус чаще всего пугает владельцев. Это не санкции и не нарушение. Алгоритм решил, что у страницы мало шансов пригодиться людям, и пока не показывает её. Причин две.

• ▸Малоценная: страница дублирует другую или робот не видит на ней содержания. Например, текст спрятан в картинке или подгружается скриптом.
• ▸Маловостребованная: ошибок нет, текст есть, но по нему никто не ищет.

Решение не окончательное, Яндекс регулярно перепроверяет такие страницы. Что можно сделать: проверить заголовок, вынести важный текст из картинок в HTML, переписать страницу под вопросы, которые люди реально задают. Служебные страницы и дубли лучше закрыть от поиска самому.

По нашей практике, у нового сайта часть страниц почти всегда сначала получает этот статус. Страницы возвращаются в поиск по мере того, как на сайт приходят посетители, а сами страницы отвечают на настоящие вопросы клиентов. Сроков тут никто честно не назовёт. Как собирать сайт так, чтобы страниц-пустышек было меньше, мы описали на странице сайт под SEO.

Сколько ждать появления сайта в поиске

Яндекс называет такой ориентир: после того как робот обошёл сайт, страницы могут появиться в поиске в течение двух недель. Когда именно робот придёт к новому сайту, справка не обещает. На деле срок разный.

Если прошло больше двух недель, а сайта нет даже по точному названию, проверьте по порядку:

1. 01Открывается ли сайт для робота: инструмент «Проверка ответа сервера» в Вебмастере, ответ должен быть 200.
2. 02Не закрыт ли сайт в robots.txt и нет ли на страницах метатега noindex.
3. 03Добавлен ли sitemap.xml и нет ли в нём ошибок.
4. 04Ведут ли на важные страницы ссылки с главной и меню.

Как добавить сайт в Яндекс Бизнес и на Карты

Карточка в Яндекс Бизнесе показывается в Поиске и на Яндекс Картах. Человек видит адрес, телефон, часы работы и ссылку на сайт прямо в выдаче. Для местной услуги карточку нередко открывают раньше самого сайта.

1. 01Заведите отдельный Яндекс ID для компании. Справка не советует использовать личный логин от Почты или Диска: перенести организацию на другой логин потом нельзя.
2. 02Откройте Яндекс Бизнес и добавьте организацию: название и основной вид деятельности из списка.
3. 03Укажите адрес, куда приходят клиенты. Если работаете только онлайн, выберите город или регион.
4. 04Укажите телефон. На этом же шаге есть поле для сайта: вставьте адрес точно так же, как он добавлен в Вебмастер.
5. 05Подтвердите телефон кодом из СМС или звонка.
6. 06Дождитесь модерации. Обычно это до трёх дней, статус виден в разделе «Заявки».

Компанию с адресом Яндекс может попросить подтвердить видео: один непрерывный ролик без монтажа, где видны номер дома, вывеска, вход и помещение, где вы принимаете клиентов. На отправку даётся 14 календарных дней. Без видео организация будет представлена как онлайн-компания, без адреса для посетителей.

После публикации карточка автоматически попадает на Яндекс Карты, а по названию компанию можно найти в поиске со следующего дня. Если карточка уже есть, а сайта в ней нет, добавьте ссылку в личном кабинете в разделе «О компании → Данные».

Как добавить сайт в Яндекс Метрику

Метрика показывает, сколько людей пришло, откуда и сколько оставило заявок. Без неё не понять, работает ли сайт.

1. 01В Метрике нажмите «Добавьте счётчик».
2. 02Заполните адрес сайта без http и https, часовой пояс и валюту. Имя счётчика можно не задавать.
3. 03По желанию включите «Вебвизор, карта скроллинга и аналитика форм»: он показывает, как люди листают страницы и заполняют формы.
4. 04Примите пользовательское соглашение и нажмите «Продолжить».
5. 05В разделе «Настройка» на вкладке «Счётчик» нажмите «Скопировать».
6. 06Вставьте код на все страницы сайта, как можно ближе к началу, в head или body. Для WordPress, OpenCart и 1С-Битрикс есть официальные плагины.

Сбор данных начинается сразу после установки. Если код стоит не на всех страницах, статистика будет неполной. Если вы проверяете сайт со своего компьютера и включён фильтр «Не учитывать мои визиты», открывайте сайт в режиме инкогнито.

Связать Метрику с Вебмастером

1. 01В Метрике: «Настройка → Счётчик», кнопка «Привязать к Вебмастеру» рядом с адресом сайта.
2. 02В Вебмастере: «Настройки → Привязка к Яндекс Метрике», кнопка «Подтвердить» напротив номера счётчика.
3. 03Когда статус станет «Привязан», откройте «Индексирование → Обход по счётчикам» и включите обход для этого счётчика.

Тогда робот узнаёт о страницах, на которые заходят посетители, даже если их забыли добавить в sitemap.

Ошибки, из-за которых сайт не попадает в поиск

• ▸Сайт закрыт после разработки. На время работ сайт закрывают в robots.txt или метатегом noindex, а при запуске забывают открыть. Проверяется за минуту в «Анализе robots.txt».
• ▸Страницу убрали из поиска не тем способом. Если нужно скрыть страницу, ставьте noindex и не закрывайте её в robots.txt: иначе робот не зайдёт и не увидит запрет.
• ▸В Вебмастер добавлен тестовый адрес. Добавляйте домен, на котором сайт будет жить. Тестовую копию закрывайте от поиска, иначе она станет дублем основного сайта.
• ▸Дубли адресов. Сайт открывается и с www, и без, и по http, и по https. Для Яндекса это разные адреса. Нужен 301-редирект на один основной вариант, а при смене основного адреса пригодится раздел «Индексирование → Переезд сайта» с опцией «Добавить WWW». Смена занимает несколько недель.
• ▸Нет sitemap.xml или в нём другой протокол и www, чем у сайта.
• ▸В карточке Бизнеса и в Вебмастере разные адреса сайта, и регион не подтягивается.

Если сайт делали не вы и доступов к коду нет, эти вещи проверяют на поддержке сайта: открыть индексацию, настроить редиректы, поставить счётчик и следить за исключёнными страницами.

Чек-лист: что сделать после запуска сайта

Если сайт ещё только планируется, все эти настройки проще заложить сразу, чем чинить после запуска. Форматы сайтов и что входит в работу, смотрите в разделе разработка сайтов.

Если сайт в Вебмастере давно, а заявок из Яндекса нет, дело уже не в настройках. Обычно страницам не хватает запросов, под которые они написаны, или Яндекс считает их малоценными. Это мы разбираем и исправляем в рамках сайта под продвижение.